Marketing planung
Prämissen der Marketingplanung
Für die Verwirklichung des Marketinglayouts ist ein planvolles und systematisches Vorgehen unvermeidlich, wie es im Ersinnen und in der Implementation des Marketingplans zuträgt.
Zuvor der Entwurfsprozess detailliert behandelt werden mag, sollten die einschlägigen Denkweisen und Formen der Marketingplanung geklärt und familiär sein.
Auffassung und Maßgeblichkeit der Marketingplanung
Umfassend soll mit jedweder Sorte von Planung auf Gegenwärtiges in strukturierter Fasson eingewirkt werden, um so auf Zeitnahes gewappnet zu sein. Entwurf läßt sich folglich nicht mit Prädiktion unifizieren; vielmehr hegt in ihr eine engagierte, einfallsreiche Note.
Die Planung umfasst sowohl die erwünschten Geschehnisse und Verhältnisse als ferner die zu ihrer Umsetzung gebotenen Schritte. Es gilt somit, das zukünftige Geschehen im Sinne der Unternehmensorganisationsziele zu beeinflussen. Mittels der Planung soll das gegebene Firmenpotential mit den Unternehmenszielen und -Entwicklungsmöglichkeiten in Übereinstimmung gebracht werden.
Dies kommt gleichfalls in der Sichtweise von Stern zum Planungsanschauung pointiert zum Ausdruck: „Planung sollte nicht in erster Linie als Mittel zur Behebung oder Minimierung von Risiko betrachtet werden. Planung soll die Risikofähigkeit der Organisations erhöhen. Bei Risikobereitschaft und Gewinnchance besteht eine proportionale Korrelation."
Nach diesen kompletten Ausführungen zur Sichtweise und Wesen der Planung bestimmen wir die Marketingplanung wie folgt:
Unter den in Verknüpfung mit den Marketingzielen zu entwerfenden Strategieoptionen ist diejenige zu isolieren, die die beschlossenen Ziele am effektivsten erreichen läßt. Es geht dazu gegenständlich um die Bestimmung von Erscheinungsform und Umfang der einzusetzenden verkaufspolitischen Instrumente, demgemäß um das bestmögliche Marketing-Mix.