Der Handelsplatz als kaufmännisch relevante Umgebung der Organisation stellt das Betätigungsgebiet des Marketing dar. Es ist demnach qualifiziert, sich erst einmal mit dem Handelsplatz zu involviert, zuvor das Marketing als Managementkonzept der Firma en détail behandelt wird.
Der Absatzhandelsplatz einer Unternehmung läßt sich abstecken „als Palette jener Bedarfsträger, an die sich die Unternehmenspräzens als etwaige Kunden ihrer Leistungen wendet, um sie vermittels der Ausprägung ihres Angebots und dem aktiven Einsatz ihrer Salesinstrumente zur Anschaffung ihrer Leistungen zu bewegen."
Marktplatzbegriff und Marktplatzarten
Aus volksökonomischer Perspektive bezeichnet man als Handelsplatz das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage, demnach den wirtschaftlichen Raum des Tausches. „Wirtschaftlich" bedeutet nun, daß ein Zusammentreffen der Provider und Nachfrager beileibe nicht an einem konkreten geographischen Ort (z.B. geordnete Handelsplatzveranstaltungen, Börsen) zwingend ist. Es handelt sich bei einem Handelsplatz vielmehr um die „ungegenständliche Vollständigkeit aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .
Jede Firma nimmt am Marktplatz sowohl als Nachfrager wie weiters als Versorger teil. Soweit die Firma als Nachfrager am Handelsplatz auftritt, handelt es sich um seinen Beschaffungshandelsplatz. Dieser läßt sich nach Erscheinungsform der zu beschaffenden Gütergruppen ferner aufgliedern in einen Kapitalmarktplatz, Arbeitsmarkt (Personalmarkt) und Warenbeschaffungsmarktplatz. In der Rolle des Anbieters nimmt die Unternehmenspräzens am Absatzhandelsplatz teil.
Aus dieser Spezifizierung wird merklich, daß der Markt einer Unternehmung nicht eine von vornherein vorliegene Größe ist, statt dessen ihren spezifischen Handelsplatz ausforschen und ihn mittels aktiver Mittel vom potentiellen in einen realen Handelsplatz überführen muß. Zwischen der Unternehmung und ihrem Saleshandelsplatz bestehen vielfältige Beziehungen.