Der soziologische Nutzen, zudem als Geltungs-, Ansehens- oder Demonstrationsgebrauch bekannt, entsteht aus den Verbindungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Umgebung. Diese Zweckart kann ebenso ein Agens zur Angleichung an andere, bestaunte Mitglieder der Gesellschaft als weiters ein Medium zur Abhebung sein. In unserem Produktexempel Fahrbarer Untersatz könnte der soziologische Nutzeffekt darin liegen, auf alle Fälle einen größeren und schnelleren Wagen denn die Nebenleute oder die Mitarbeiter zu fahren.
Der Grundnutzen eines Produktes fusst auf den werturteilsfrei-technischen Inanspruchnahmeeigenschaften (= Produktstruktur). Die Gestaltungsrealisierbarkeiten des Produktäußeren sind als Prototyp des Zusatzzwecks anzusehen. Der Zusatzvorteil bietet marketingtechnisch die beste Verfahrensweise, um eine positive Entfernung gegenüber Wettbewerbsprodukten zu erlangen.
Produkte gewähren eine Trennung betreffend der Bedingung Verwendungszweck in die beiden Gruppen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Produktgruppen bringt die Zerlegung nach dem Merkmal Lebensdauer noch die Abgrenzung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Fabrikationsgut' und ' Investitionsgut'.
Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein fundamentales Kommunikationsmedium zwischen dem Erzeuger und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie einen Festwert, welche sich in die Erinnerung des Verbrauchers einprägen soll.
Die Brand dient zur Identifizierung eines Erzeugnisses und soll eine klare Unterscheidung gegenüber Konkurrenzprodukten zuteilen.
