Die Periode der Einführungsphase ist handelsgutindividuell wechselvoll; sie mag im positivsten Fall einige Monate oder allerdings, welches die Regel bei Markengegenständen darstellt, ein bis zwei Jahre fortdauern. In der Regel hängt die Spanne der Einführungsphase von folgenden Umständen ab: Kompliziertheit der Handelsgüter, Neuheitswert, Stärke der Kongruenz mit der Bedarfsbeschaffenheit der Verbraucher,
Bestehen von Konkurrenzprodukten auf dem Markt. Die Implementationsphase ist mit dem Erlangen der Gewinnschwelle als vollbracht anzusehen.
Wachstumsphase
In dieser Entwicklungsstufe setzt eine unruhige Nachfrage progression ein, sofern es den Einführungsmaßnahmen gelungen ist, bei den Kunden Relevanz für das neue Produkt zu wecken. Zusätzlich zu der Besorgung durch neue Kunden erfolgen, speziell bei Verbrauchsgütern, schon Nachkäufe, die den Markt außerordentlich vergrößern. Im Gegensatz zur Einführungsphase vergrößent sich in der Entfaltungsphase die Preiselastizität der Nachfrage zu. Zu Beginn dieser Phase mögen mithilfe des neuen Erzeugnisses erste Gewinnmargen umgesetzt werden, die anschließend ansehnlich ansteigen. Angelockt anhand jener sich andeutenden opportunen Umsatz- und Gewinnentfaltung, erscheinen in der Wachstumsentwicklungsphase des Öfteren auch die ersten Konkurrenten, die eine unzweideutige Imitation ausüben. Die Wachstumsperiode umfasst die Zeitspanne, in welcher die Umsatzdynamiksrate und die Gewinngraphik einen anwachsenden Fortschritt zeigt, d. h. der Umkehrpunkt limitiert diese Periode. Die Wachstumsentwicklungsphase enthält somit den Break-even-Point bis zum Gewinnhöchstwert.
In dieser Periode kommt es wohl obendrein zu einer absoluten Umsatzpotenzierung, jedoch geht die Umsatzwandlungsrate und der Gewinn schon zurück. Die Preispolitik wird in der Reifephase zu einem wirksamen absatzpolitischen Instrument, insofern die Elastizität der Nachfrage beachtenswert zugenommen hat. Es werden in diesem Zusammenhang nach und nach Kundengruppen mit nicht-fortschrittsaffiner Kaufmentalität und adynamischem Innovationsbewusstsein erschlossen, welche ihre einstmale Enthaltung gegen das neue Produkt aufgegeben haben.