Die Frist der Implementationsphase ist artikelindividuell verschiedenartig; sie mag im positivsten Zustand wenige Monate oder allerdings, welches die Richtlinie bei Markengegenständen darstellt, 1 bis 2 Jahre währen. Alles in allem hängt die Zeitspanne der Implementationsphase von folgenden Gegebenheiten ab: Kompliziertheit der Gegenstände, Neuheitswert, Intensität der Übereinstimmung mit der Bedarfsanlage der Verbraucher,
Vorliegen von Mitbewerbsprodukten auf dem Markt. Die Einführungsphase ist mit dem Erreichen des Break-even-Points als getan anzusehen.
Wachstumsphase
In dieser Etappe setzt eine ungestüme Nachfrage erhöhung ein, falls es den Implementationsmaßnahmen gelungen ist, für den Kunden Haltung für das neue Handelsgut zu wecken. Zusätzlich zu dem Erwerb durch neue Kunden ergehen, gerade bei Verbrauchsgütern, bereits Nachkäufe, die den Markt beachtlich ausdehnen. Im Kontrast zur Einführungsphase erhöht sich in der Fortentwicklungsphase die Preiselastizität der Nachfrage zu. Zu Beginn jener Phase können mithilfe des neuen Handelsgutes erste Gewinnmargen bewerkstelligt werden, die hernach enorm anwachsen. Angelockt anhand dieser sich andeutenden vorteilhaften Umsatz- und Gewinnevolution, erscheinen in der Wachstumsetappe häufig auch die ersten Mitbewerber, welche eine sichtliche Imitation ausüben. Die Wachstumsphase umfasst die Zeitperiode, in der die Umsatzänderungsrate und die Gewinnkurve einen anwachsenden Ablauf zeigt, d. h. der Umkehrpunkt restringiert diese Entwicklungsstufe. Die Wachstumsentwicklungsstufe inkludiert insoweit den Break-even-Point bis zum Gewinnmaximum.
In dieser Etappe kommt es wohl noch zu einer absoluten Umsatzprogression, nichtsdestotrotz geht die Umsatzveränderungsrate und der Gewinn schon zurück. Die Preispolitik wird in der Reifephase zu einem wirkungsvollen absatzpolitischen Tool, da obendrein die Elastizität der Nachfrage beträchtlich zugenommen hat. Es werden nun allmählich Kundengruppen mit konservativer Kaufgeisteshaltung und schwachem Innovationsbewusstsein erschlossen, welche ihre anfängliche Enthaltsamkeit gegen das neue Handelsgut aufgegeben haben.