Die Zeitspanne der Einführungsphase ist handelsgutseparat divergent; sie mag im positivsten Umstand einige wenige Monate oder allerdings, welches die Richtlinie bei Markenartikeln darstellt, ein bis zwei Jahre währen. In der Regel hängt die Zeitspanne der Implementationsphase von folgenden Aspekten ab: Komplexität der Ware,
Neuheitswert, Intensität der Kongruenz mit der Bedarfsbeschaffenheit der Verbraucher, Vorhandensein von Konkurrenzprodukten auf dem Markt. Die Implementationsphase ist mit dem Erreichen des Break-even-Points als erledigt anzusehen.
Entfaltungsphase
In dieser Periode setzt eine unruhige Nachfrage erhöhung ein, sobald es den Implementationsmaßnahmen gelungen ist, unter den Kunden Haltung für das neue Produkt zu wecken. Zusätzlich zu der Besorgung durch neue Kunden ergehen, speziell bei Verbrauchsgütern, bereits Nachkäufe, welche den Markt beträchtlich ausdehnen. Im Unterschied zur Einführungsphase potenziert sich in der Entfaltungsphase die Preiselastizität der Nachfrage zu. Mit dem Anfang jener Phase können mittels des neuen Handelsgutes erste Gewinne realisiert werden, die anschließend beträchtlich zunehmen. Angelockt anhand dieser sich abzeichnenden opportunen Umsatz- und Gewinnreifung, erscheinen in der Wachstumsentwicklungsstufe mehrfach auch die ersten Konkurrenten, welche eine unzweideutige Nachbildung betreiben. Die Wachstumsetappe umfasst die Zeitperiode, in welcher die Umsatzveränderungsrate und die Gewinnkurve einen ansteigenden Fortschritt zeigt, sprich der Umkehrpunkt restringiert diese Phase. Die Wachstumsetappe beinhaltet so gesehen den Break-even-Point bis zum Gewinnmaximalwert.
In dieser Periode kommt es zwar ferner zu einer absoluten Umsatzerhöhung, gleichwohl geht die Umsatzänderungsrate und der Gewinn bereits zurück. Die Preispolitik wird in der Reifeetappe zu einem weitreichenden absatzpolitischen Tool, zumal die Elastizität der Nachfrage beachtenswert zugenommen hat. Es werden hier sukzessiv Kundengruppen mit althergebrachter Kaufmentalität und geringfügigem Innovationsbewusstsein erschlossen, welche ihre anfängliche Enthaltung gegen das neue Fabrikat aufgegeben haben.
