Mehrheitlich wird das Produkt-Management in der betrieblichen Realität als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketinggeschäftsleitung organisatorisch eingebaut. Auf diese Weise liegt eine offensichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Verantwortung zum einen und Kompetenzen und Durchsetzungsmöglichkeiten andererseits vor. Obgleich dieser organisatorisch unbefriedigenden
Lösung muß der Produkt-Manager versuchen, seine Produktziele zu erreichen. Das trefflich wichtigste Kennzeichen zu einer erfolgreichen Beschäftigung des Produkt-Managers bekundt sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Tauglichkeit.
Die fachlichen Tauglichkeitsmerkmale beziehen sich auf
• ein ausgeprägt analytisches Denkvermögen
• große planerische und organisatorische Fähigkeiten
• eine zuverlässige Kontrolle des Marketing-Systems
• ein substantiiertes betriebswirtschaftliches Rüstzeug.
Diese hohen Voraussetzungen verursachen die Frage, wie die Vorbildung und Unterrichtung eines Produkt-Managers aufgebaut sein sollte. Es gibt gewiss nicht einen einheitlichen, universellen Ausbildungsweg für die Anstellung des Produkt-Managers. In der Regel zeigt sich jedoch heute in der Realität, daß für einen vorgesehenen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (möglichst mit Schwerpunkt Marketing) von großem Pluspunkt ist. Darauf fußend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeit in der Unternehmensorganisation dazu kommen. An diesem Punkt werden die Nachwuchskräfte im Zusammenhang eines besonderen Ausbildungsprogramms zunächst durch alle Teilbereiche der Unternehmung gesendet, um den notwendigen Zugang in die Verbindungen des Firmenverlaufs zu bekommen.
Gerechtfertigterweise wird in vielen Betrieben als imperativ geschätzt, daß der vorgesehene Produkt-Manager sogar eine gewisse Zeitdauer im Absatzaußendienst verbringt. Nach Abschluss eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt in der Regel die Indienstnahme als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei angemessener Bewährung mag nach einigen Jahren eine Produktgruppe in eigener Befugnis übertragen werden.
