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Freundlichkeit

Ein Mensch ohne lächelndes Gesicht sollte kein Geschäft eröffnen.
Chinesisches Sprichwort

Marketing

Zahlenmäßige Spezialitäten des Marktes

Zahlenmäßige Spezialitäten des Marktes

Die Marktausmaße sind Ausdruck einer Quantifizierung des Marktablaufs. Weitgehend lassen sich dabei folgende Denkweisen nennen:

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Das absatzpolitische Instrumentarium beinhaltet vier Haupt elemente

Das absatzpolitische Instrumentarium beinhaltet vier Haupt elemente (Submix-Bereiche). Zur Gruppierung Artikel- und Programmpolitik wird ebenfalls die Begebung von Gewährleistungen und der Kundenbetreuung gezählt. Die Entgeltpolitik (ebenfalls Kontrahierungspolitik genannt) umfasst die Einzelmittel Preispolitik,

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Bildung der Einzelfaktoren des Kontextbildes

Auf der Basis der Kontextuntersuchung sind nunmehr Prognosen über die weitere Bildung der Einzelfaktoren des Kontextbildes zu realisieren. Hierbei muß sich bestätigen, wie sich die Situation der Organisation und die auf  ihr Marktergebnis beeinflussenden Faktoren im Handlungsverlauf der Planperiode aller Voraussicht nach ändern werden.

Die Aufgabe langfristiger Prädiktionen besteht darin,

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Handlungsauswahlmöglichkeiten (Marketing-Mix)

Kommunikationspolitik (Kommunikations-Mix)
Änderung der Werbeausgaben um ... %
Weitgehende Veränderung der Medienpolitik
Einführung einer methodischen Kundendienst- und Händlerfortbildung
Übernahme von Merchandising-Aufgaben im Kommerz

Distributionspolitik (Distributions-Mix)
Umbruch von Handelsvertretern auf eigene Reisende
Änderung der Absatzwege (Direktanlieferung des Einzelhandels unter Ausschaltung des Großhandels)
Neugliederung der

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Determinanten der wirtschaftlichen Preisresolution sind

Nahe der Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik stellt die Entgeltpolitik eine der vier Pfeiler innerhalb des vertriebspolitischen Instrumentariums dar. Sie setzt sich aus den Einzelmaßnahmen Preis-, Abschlag- und Konditionenpolitik sowie Verkaufsfinanzierung zusammen.
Innerhalb der Entgeltpolitik kommt der Preispolitik die weit größte Bedeutsamkeit zu. Das Gehalt der Preispolitik formen die Entscheidungen betreffend der Entgeltlage,

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